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　　2025年6月22日至6月28日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍等人與上海飛科電器股份有限公司、廣州星際悅動(dòng)股份有限公司、東莞市茗創(chuàng)優(yōu)尚電子科技有限公司、廣東迪魔生物科技股份有限公司、廣東雅思電子有限公司、上海雷瓦電器有限公司、深圳市寶麗潔科技有限公司、西馬智能科技股份有限公司、北京見(jiàn)微睿行數(shù)據(jù)科技有限公司、東莞市達(dá)源電機(jī)技術(shù)有限公司、東莞市立德達(dá)光電科技有限公司、深圳市深超新能源科技有限公司、溫州市貝威貿(mào)易有限公司、南京瑯鉑旺電子商務(wù)有限公司、青創(chuàng)供應(yīng)鏈(江蘇)有限公司共15家企業(yè)的26名代表(以下稱“出訪團(tuán)”)赴泰國(guó)和越南進(jìn)行調(diào)研和考察，此行參觀了2025年?yáng)|盟美容美發(fā)展覽會(huì)(COSMOPROF CBE)，與本土的家電渠道商、家電投資企業(yè)進(jìn)行了座談交流，同時(shí)，走訪了當(dāng)?shù)氐闹饕译娰u(mài)場(chǎng)。

　　一、泰國(guó)

　　6月23日，出訪團(tuán)走訪HomePro、ThaiWatsadu、Central Plaza Bangna和Big C四家泰國(guó)線下零售渠道，重在了解泰國(guó)美健(個(gè)護(hù))電器的渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特征、品牌格局等情況。通過(guò)一天的參觀，出訪團(tuán)觀察到泰國(guó)的以上家電線下零售渠道均有美健電器的銷(xiāo)售，且以電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、卷直發(fā)器為主，電動(dòng)牙刷相對(duì)較少。品牌主要來(lái)自日歐和泰國(guó)本土，戴森有獨(dú)立銷(xiāo)售區(qū)域。整體價(jià)格相對(duì)較高。各渠道對(duì)美健電器的關(guān)注度不同。

　　6月24日上午，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在曼谷舉辦了中泰美健(個(gè)護(hù))電器渠道交流會(huì)，來(lái)自AVI Data以及Power Mall、Sinsomboon、Moddang Media三家渠道的負(fù)責(zé)人參加了本次會(huì)議。會(huì)議由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍致辭，朱軍對(duì)協(xié)會(huì)情況和交流會(huì)的背景進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，同時(shí)也提到泰國(guó)的家電市場(chǎng)充滿了發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)信中泰兩國(guó)在家電領(lǐng)域會(huì)具有很好的合作空間。

　　AVI Data創(chuàng)始人文建平先生做了《2025年泰國(guó)個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，文建平講到泰國(guó)是典型的人口紅利和消費(fèi)紅利雙驅(qū)動(dòng)國(guó)家，是東南亞第三大個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模超280萬(wàn)臺(tái)，以電動(dòng)剃須刀、電推剪、電吹風(fēng)、卷直發(fā)器、電動(dòng)牙刷品類(lèi)為主，渠道以線下MDT渠道占據(jù)主流，但線上占比在快速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將呈持續(xù)穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。文建平最后還對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)提供了關(guān)于進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的策略建議。AVI Data是一家致力于全球大數(shù)據(jù)研究與服務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)，專(zhuān)注為全球市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)咨詢和AI技術(shù)服務(wù)。

　　Power Mall、Sinsomboon、Moddang Media三家渠道的負(fù)責(zé)人分別對(duì)企業(yè)進(jìn)行了介紹之后，與出訪團(tuán)企業(yè)進(jìn)行了自由、開(kāi)放、深入的交流，內(nèi)容涉及了泰國(guó)市場(chǎng)的特征、渠道進(jìn)駐的要求、進(jìn)入泰國(guó)的發(fā)展建議等方面。

　　6月24日下午，出訪團(tuán)根據(jù)上午的交流內(nèi)容，前往位于SIAM PARAGON(暹羅百麗宮)的Power Mall現(xiàn)場(chǎng)參觀。Power Mall主要的展示主要根據(jù)品牌和品類(lèi)分區(qū)展示，品類(lèi)比較全面，日韓歐品牌占據(jù)主流，中國(guó)品牌主要集中在空調(diào)品類(lèi)。美健品類(lèi)比較豐富，包括了電動(dòng)剃須刀、電推剪、電吹風(fēng)(含高速)、卷直發(fā)器、造型梳、鼻毛修剪器、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)沖牙器、家用美容儀等。不過(guò)品牌以日歐美和泰國(guó)本土品牌為主，且價(jià)格相對(duì)較高。

　　6月25日，出訪團(tuán)參觀了在泰國(guó)曼谷詩(shī)麗吉王后國(guó)家會(huì)議中心舉辦的第四屆東盟美容美發(fā)展覽會(huì)(COSMOPROF CBE ASEAN，簡(jiǎn)稱“CBE ASEAN”，是東南亞美容美發(fā)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo))。CBE ASEAN2025共匯聚了超650家展商的2000多個(gè)品牌，展出面積為4個(gè)展館達(dá)25000平方米，泰國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)Pichai Naripthaphan先生出席開(kāi)幕式。展商國(guó)別主要為韓國(guó)、中國(guó)(包含臺(tái)灣)、意大利、泰國(guó)、日本，更加側(cè)重交易洽談，不過(guò)中國(guó)展商多以生產(chǎn)代工為主要目標(biāo)，而泰國(guó)展商則更加凸顯“泰國(guó)制造”。展出品類(lèi)以美妝類(lèi)產(chǎn)品為主，也包括香料制品、院線美容儀、家用美容儀、電吹風(fēng)、卷直發(fā)器等。出訪團(tuán)成員之一的廣東雅思電子有限公司的家用美容儀產(chǎn)品也有參展。美健電器的主要企業(yè)和品牌包括KISS(韓)、LESASHA(泰)、KINUJO(日)、DUALSONIC(韓)、JL Solutant Limited(中國(guó)香港)、Light Tree Ventures (荷蘭)、VOLUMEES(日)、medicube(韓)、Cheong dam Style(韓)等。展會(huì)的國(guó)際化程度比較高，觀眾也比較多元，現(xiàn)場(chǎng)很多展商接待比較積極，也舉辦精彩的活動(dòng)引流。觀眾可以尋求美容美發(fā)領(lǐng)域的合作商機(jī)，也可以了解美容美發(fā)產(chǎn)品在東南亞地區(qū)的流行趨勢(shì)。

　　二、越南

　　6月26日上午，出訪團(tuán)前往越南Viettel公司進(jìn)行座談交流。Viettel公司代表首先向參會(huì)人員介紹了Viettel，Viettel為越南軍用電子電信公司(越南語(yǔ)：T?p ?oàn Vi?n thông Quân ??i)的英文縮寫(xiě)，是越南最大的電信及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之一，市值89億美金，去年利潤(rùn)達(dá)20億美金，總部位于越南河內(nèi)直轄市巴亭郡。Viettel是全球排名前20的電信品牌，在亞洲、美洲和非洲10個(gè)國(guó)家都有電信服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍包括通信、零售貿(mào)易、物流等，其中貿(mào)易分部于1997年成立，主營(yíng)包括手機(jī)、手表、電器和零配件等方面的線上和線下分銷(xiāo)和批發(fā)貿(mào)易。Viettel在越南擁有4000個(gè)代理，是很多品牌在越南的全國(guó)代理，包括蘋(píng)果、榮耀、日立等。接著，中國(guó)家用電器副理事長(zhǎng)朱軍先生向Viettel介紹了協(xié)會(huì)尤其是美健(個(gè)護(hù))電器專(zhuān)委會(huì)的基本情況、美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展情況以及本次出訪的目的，AWE展覽團(tuán)隊(duì)代表王燁女士介紹了中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)，AVI Data創(chuàng)始人文建平先生介紹了公司作為媒介和橋梁幫助中國(guó)企業(yè)與越南渠道對(duì)接的各項(xiàng)服務(wù)。出訪團(tuán)企業(yè)就進(jìn)入越南市場(chǎng)的模式、品牌發(fā)展策略等問(wèn)題與Viettel進(jìn)行了友好地探討并得到了較為滿意的答案。最后，出訪團(tuán)中的品牌企業(yè)代表飛科、usmile笑容加、雷瓦以及AVI Data分別與Viettel簽署了合作備忘錄。

　　6月26日下午，出訪團(tuán)前往位于胡志明市的TCL智能電器(越南)有限公司座談交流并參觀了工廠，總經(jīng)理徐林軍先生接待了出訪團(tuán)。TCL智能電器(越南)有限公司是TCL電器海外投資的主要工廠，也是中國(guó)家電企業(yè)出海的典型代表，由TCL電器在2019年投資興建，距離胡志明市大約50公里，投資4500萬(wàn)美元，是TCL電視產(chǎn)業(yè)的重要海外制造基地，目標(biāo)市場(chǎng)主要為東南亞和歐美，年產(chǎn)能達(dá)700余萬(wàn)臺(tái)，員工數(shù)量達(dá)1400余人。座談主要圍繞TCL在越南投資的基本情況和運(yùn)行狀況、成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題、對(duì)中國(guó)小家電企業(yè)來(lái)越的建議等議題和越南的營(yíng)商環(huán)境和招商引資的政策措施、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等內(nèi)容進(jìn)行了深入交流。

　　6月27日上午，出訪團(tuán)前往位于越南海防市Trang Due工業(yè)園的LGE海防工廠(LGEVH)參觀、交流。LGEVH是LG集團(tuán)在越南設(shè)立的三大核心工廠之一，員工數(shù)量為5000多人(包括供應(yīng)商，韓方員工約50人)，2024年?duì)I收約38.8億美元。產(chǎn)品品類(lèi)主要包括車(chē)載顯示終端、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器，目標(biāo)市場(chǎng)為東南亞和美國(guó)。冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器的產(chǎn)量每年均超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。出訪團(tuán)分別參觀了車(chē)載顯示終端、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器的生產(chǎn)車(chē)間, LGEVH工廠的現(xiàn)場(chǎng)管理、信息可視化、質(zhì)量和服務(wù)理念以及人員的敬業(yè)精神均給出訪團(tuán)留下了深刻的印象。另外，LGEVH將AI技術(shù)逐步應(yīng)用于生產(chǎn)和辦公方面以提升效率的措施也值得稱贊。

　　6月27日下午，出訪團(tuán)參觀了位于越南河內(nèi)的主要家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，分別為Dien May Xanh(藍(lán)電器)和Nguy?n Kim(阮金)，二者涉及的電子電器品類(lèi)都比較豐富，大小家電均有涉及，且品牌也比較廣泛，涵蓋了日韓中和歐美品牌，也有部分越南本土品牌。美健電器品類(lèi)包括了電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)(含高速電吹風(fēng))、卷直發(fā)器、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)沖牙器等。

　　本次出訪，隨團(tuán)企業(yè)多渠道、多角度、多方面立體式了解了泰國(guó)和越南的家電以及美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)的市場(chǎng)供需和結(jié)構(gòu)發(fā)展概況，與本土的主要渠道進(jìn)行了深入交流，同時(shí)也與本土的家電投資企業(yè)進(jìn)行了座談，并現(xiàn)場(chǎng)參觀了工廠，同時(shí)參觀了第四屆東盟美容美發(fā)展覽會(huì)，為企業(yè)出海提供了更豐富的海外市場(chǎng)認(rèn)知。

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