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　　新一波外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)硝煙彌漫。7月12日，不少消費(fèi)者“薅”到羊毛，有人領(lǐng)到外賣配送的茶咖兌換券，有人領(lǐng)到到店自取券。當(dāng)日，美團(tuán)即時(shí)零售訂單量達(dá)1.5億單，神搶手、拼好飯單量可觀，餐飲商家訂單量比日常時(shí)段增長(zhǎng)65%，配送平均送達(dá)時(shí)間為34分鐘，奶茶和咖啡是免單券主要商品。

　　面對(duì)美團(tuán)的“攻勢(shì)”，其他平臺(tái)各有應(yīng)對(duì)。7月11日晚，京東外賣宣布推出夏日小龍蝦夜宵16.18元一口價(jià)活動(dòng)，持續(xù)發(fā)放百億補(bǔ)貼，但拒絕“免單”，希望促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。7月14日，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么宣布日訂單量創(chuàng)新高，突破8000萬單，訂單結(jié)構(gòu)向全品類深度拓展，多個(gè)品類訂單量環(huán)比增速超100%。

　　此次補(bǔ)貼大戰(zhàn)，商家應(yīng)對(duì)更從容。有瑞幸咖啡門店員工稱訂單沒預(yù)想瘋狂，部分顧客領(lǐng)券后未立刻使用，且門店提前備好物料，未出現(xiàn)騎手等餐情況。

　　7月首個(gè)周末就已掀起補(bǔ)貼戰(zhàn)，阿里和美團(tuán)發(fā)放大額外賣紅包券，美團(tuán)甚至一度宕機(jī)。淘寶閃購(gòu)此前也宣布啟動(dòng)500億元規(guī)模的補(bǔ)貼計(jì)劃。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，當(dāng)前補(bǔ)貼有意打“長(zhǎng)期戰(zhàn)”，在供給側(cè)升級(jí)，是補(bǔ)貼大戰(zhàn)新亮點(diǎn)，且形成整體作戰(zhàn)體系，如餓了么背靠阿里系作戰(zhàn)。

　　巨頭聚焦即時(shí)零售，策略各有不同。美團(tuán)“全品類覆蓋+技術(shù)優(yōu)化”鞏固優(yōu)勢(shì)，重在防守;淘寶閃購(gòu)依托淘天流量與餓了么運(yùn)力，以補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)，重在進(jìn)攻;京東外賣聚焦“品質(zhì)堂食”，吸引商家與騎手，重在突破。

　　值得關(guān)注的是，騎手在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中被“看見”。7月周末美團(tuán)騎手日收入增長(zhǎng)111%，超40萬眾包騎手日收入超500元。淘寶閃購(gòu)和餓了么方面，騎手就業(yè)人數(shù)與平均收入也保持雙重增長(zhǎng)。即時(shí)零售這場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，正愈演愈烈。

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