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　　在歐洲家電市場(chǎng)，一場(chǎng)由中韓企業(yè)主導(dǎo)的攻防戰(zhàn)正酣。美的、海爾等中國(guó)頭部企業(yè)憑借“并購(gòu)+產(chǎn)能本地化”策略，在歐洲市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，不僅通過(guò)收購(gòu)如ARBONIA climate、KLIMA KFT等企業(yè)強(qiáng)化市場(chǎng)地位，還通過(guò)設(shè)立研發(fā)中心、贊助體育賽事等方式提升品牌影響力，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。海爾智家、美的集團(tuán)等企業(yè)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)亮眼，彰顯中國(guó)家電在歐洲的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　面對(duì)中國(guó)企業(yè)的崛起，韓國(guó)企業(yè)不甘示弱，LG電子等采取新策略，與中國(guó)家電企業(yè)合作開(kāi)發(fā)(JDM)滾筒洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品，以性?xún)r(jià)比和品牌溢價(jià)兼顧的方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這種競(jìng)合模式不僅限于產(chǎn)品層面，更延伸至技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展，LG電子還計(jì)劃將JDM業(yè)務(wù)擴(kuò)大到空調(diào)、烘干機(jī)等領(lǐng)域，并考慮將市場(chǎng)擴(kuò)大至全球多地。

　　與此同時(shí)，中韓企業(yè)在歐洲的并購(gòu)潮涌動(dòng)。三星電子收購(gòu)德國(guó)供暖制冷企業(yè)，LG電子全資收購(gòu)挪威熱水儲(chǔ)能公司，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而中國(guó)企業(yè)則在并購(gòu)后加速研產(chǎn)銷(xiāo)一體化進(jìn)程，形成覆蓋多層次市場(chǎng)的品牌矩陣，向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　分析人士指出，全球消費(fèi)信心保守背景下，質(zhì)價(jià)比家電重要性提升，中韓企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)合模式情理之中。未來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)需突破高端市場(chǎng)與文化壁壘，從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“歐洲本土化品牌”的升級(jí)。預(yù)計(jì)中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的份額將持續(xù)穩(wěn)步提升，中韓家電企業(yè)的歐洲攻防戰(zhàn)也將更加精彩。

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