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　　今年"618"期間，曾經(jīng)被譽(yù)為"家電界愛(ài)馬仕"的戴森吹風(fēng)機(jī)銷(xiāo)售遇冷。最新數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)389元的國(guó)產(chǎn)徠芬吹風(fēng)機(jī)單日銷(xiāo)量突破5萬(wàn)臺(tái)，而降價(jià)至1999元的戴森新款吹風(fēng)機(jī)僅售出3200臺(tái)。這一鮮明對(duì)比，印證了當(dāng)下消費(fèi)者的選擇："不是戴森買(mǎi)不起，而是國(guó)產(chǎn)更有性價(jià)比!"

　　市場(chǎng)份額急劇萎縮，戴森跌落高端市場(chǎng)神壇

　　中金公司研究報(bào)告指出，2024年上半年，戴森在我國(guó)高端吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的線上份額已降至7%，在銷(xiāo)量排行榜上甚至跌出前六名。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2025年戴森的市場(chǎng)份額仍將持續(xù)下滑。

　　2016年，戴森憑借高速吹風(fēng)機(jī)Supersonic一舉打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，定價(jià)3160元仍引發(fā)搶購(gòu)熱潮，甚至在小紅書(shū)掀起"吃土三個(gè)月?lián)Q戴森"的風(fēng)潮。彼時(shí)，戴森在中國(guó)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率高達(dá)244%，2019年更成為其全球最大單一市場(chǎng)。然而，時(shí)過(guò)境遷，如今社交平臺(tái)的熱門(mén)話題已變成"戴森平替測(cè)評(píng)大賽"。某美妝博主的實(shí)測(cè)顯示，389元的徠芬吹風(fēng)機(jī)干發(fā)速度甚至比戴森快47秒。

　　線下冷清、線上失守，戴森神話徹底破滅

　　線下渠道同樣不容樂(lè)觀。記者走訪青島金獅廣場(chǎng)戴森專柜發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)幾乎無(wú)人問(wèn)津。而在線上，2024年上半年天貓高端吹風(fēng)機(jī)銷(xiāo)量TOP10中，徠芬占據(jù)4席，戴森卻未能上榜。更令人唏噓的是，二手平臺(tái)閑魚(yú)上，戴森吹風(fēng)機(jī)的價(jià)格已跌破1000元，曾經(jīng)的"保值神話"徹底終結(jié)。

　　國(guó)產(chǎn)平替崛起，技術(shù)+性價(jià)比雙重圍剿

　　戴森的衰落，與國(guó)產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)的崛起密不可分。近年來(lái)，徠芬、追覓等國(guó)產(chǎn)品牌憑借核心技術(shù)突破和極致性價(jià)比，迅速搶占市場(chǎng)。

　　技術(shù)突破：戴森曾以11萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的高速電機(jī)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，而如今追覓已推出15萬(wàn)轉(zhuǎn)電機(jī)，并在全球100多個(gè)國(guó)家熱銷(xiāo)。

　　價(jià)格碾壓：徠芬以599元的定價(jià)擊穿戴森技術(shù)壟斷，其海外市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，在馬來(lái)西亞市場(chǎng)份額已超越戴森。

　　體驗(yàn)升級(jí)：國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)不再局限于"吹干"，而是向"護(hù)發(fā)+養(yǎng)發(fā)"進(jìn)階，如追覓Pocket P10 Ultra新增護(hù)發(fā)精華功能，迎合年輕消費(fèi)者的健康需求。

　　戴森困局：失去技術(shù)光環(huán)，更失去消費(fèi)者信任

　　戴森面臨的不僅是技術(shù)優(yōu)勢(shì)的喪失，更是品牌溢價(jià)的崩塌。麥肯錫2024年調(diào)研顯示，愿為家電溢價(jià)付費(fèi)的中產(chǎn)消費(fèi)者比例從2021年的68%驟降至19%，61%的消費(fèi)者將"性價(jià)比"列為首要標(biāo)準(zhǔn)。

　　"買(mǎi)戴森=交智商稅"的論調(diào)在社交媒體蔓延，消費(fèi)者逐漸回歸理性。一位年輕用戶直言："國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)效果不輸戴森，價(jià)格卻只有幾分之一，何必多花冤枉錢(qián)?"

　　面對(duì)國(guó)產(chǎn)平替的"貼身肉搏"，戴森若無(wú)法在技術(shù)創(chuàng)新或品牌價(jià)值上找到新突破口，恐難扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。在性價(jià)比為王的新消費(fèi)時(shí)代，失去技術(shù)壟斷和用戶信任的國(guó)際大牌，或許正迎來(lái)真正的"至暗時(shí)刻"。

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