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　　3月22日，“2025全國(guó)家電消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式在上海新國(guó)際博覽中心AWE2025展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行。啟動(dòng)儀式上，《2025中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)正式發(fā)布。該白皮書由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)組織編寫，揭示了在家電以舊換新政策紅利和科技創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下家電消費(fèi)趨勢(shì)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在發(fā)布《白皮書》時(shí)指出，家用電器是廣大消費(fèi)者享受現(xiàn)代美好生活的重要載體，是消費(fèi)升級(jí)的主要代表。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)編寫《白皮書》的初衷，就是希望能夠讓消費(fèi)者充分了解家用電器消費(fèi)趨勢(shì)變化，更好地參與“煥新消費(fèi)”。

　　提升人們居家生活的幸福感，是家電行業(yè)一直以來(lái)的核心追求。多年來(lái)，家電行業(yè)通過(guò)用戶洞察、科技創(chuàng)新、智能制造等多環(huán)節(jié)的能力提升，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶需求，并推動(dòng)人們生活方式的變革。時(shí)至今日，在家電以舊換新政策的強(qiáng)勁牽引之下，中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)正在經(jīng)歷歷史性躍遷?！栋灼穼?dāng)下家電消費(fèi)的重要變革歸納提煉為六大趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一是家電“換”智，智慧家庭“煥新”。智能化是中國(guó)家電消費(fèi)向上升級(jí)的主要方向。消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施，加速了家電消費(fèi)智能化升級(jí)的步伐。一方面，家電換“智”成為以舊換新的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者在換新時(shí)以智能家電為優(yōu)選;另一方面，智能場(chǎng)景成為消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，推動(dòng)了家電以舊換新市場(chǎng)的發(fā)展。

　　趨勢(shì)二是綠色低碳深入人心。在以舊換新政策的引導(dǎo)下，綠色家電成為消費(fèi)者的首選。節(jié)能成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵詞，并在消費(fèi)者群體中成功構(gòu)建了“經(jīng)濟(jì)激勵(lì)-認(rèn)知升級(jí)-行為轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系，大幅降低了消費(fèi)者購(gòu)買高能效產(chǎn)品的門檻，讓消費(fèi)者在享受高品質(zhì)生活的同時(shí)，也為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　趨勢(shì)三是健康與家電深度融合，引領(lǐng)生活方式升級(jí)。疫情之后，具備健康功能的家電成為滿足消費(fèi)者健康消費(fèi)需求的重要載體，以“花開遍地”的蓬勃之勢(shì)，迅速占據(jù)了家電消費(fèi)市場(chǎng)的重要位置。從聚焦個(gè)體產(chǎn)品的健康功能升級(jí)，到構(gòu)建全方位的健康使用場(chǎng)景，再到打造完善的健康家電體系，“健康+家電”的生活新模式正在走進(jìn)萬(wàn)千中國(guó)家庭。

　　趨勢(shì)四是家電融入居室環(huán)境，美學(xué)設(shè)計(jì)讓生活更美。家是遮風(fēng)擋雨的物理空間，更是情感與品位的寄托之所。消費(fèi)者越來(lái)越注重家電產(chǎn)品與自己生活方式的契合度，追求能夠體現(xiàn)個(gè)人品味和風(fēng)格的家電產(chǎn)品。家電產(chǎn)品正在成為定義居家美學(xué)的核心載體，其與美學(xué)設(shè)計(jì)深度融合，讓消費(fèi)者的日常生活變得更加美好。

　　趨勢(shì)五是關(guān)注圈層，滿足細(xì)分需求。隨著圈層經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)人群不斷細(xì)分，消費(fèi)者愈發(fā)重視個(gè)人體驗(yàn)所帶來(lái)的主觀感受，不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能。為了讓不同消費(fèi)人群都可以更好地受益于現(xiàn)代家電科技的發(fā)展，家電品類不斷細(xì)化，功能日益豐富。銀發(fā)人群、母嬰人群、養(yǎng)寵人群、Z世代人群，成為家電消費(fèi)市場(chǎng)上收獲重點(diǎn)關(guān)注的群體。

　　趨勢(shì)六是悅己消費(fèi)潮起，情緒價(jià)值拉滿。在物質(zhì)生活得到極大滿足的今天，消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí)的心態(tài)已經(jīng)悄然生變。人們開始重新審視生活品質(zhì)，購(gòu)買家電的需求逐漸從單純的功能性轉(zhuǎn)向情感化滿足。如今，消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品帶來(lái)的情感滿足、生活品質(zhì)提升和幸福感增強(qiáng)，期望通過(guò)家電消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“悅己”的目標(biāo)。

　　從六大趨勢(shì)不難看出，中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)的變革，既是政策紅利與科技創(chuàng)新共振的成果，更是消費(fèi)需求迭代與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深刻映射。在家電以舊換新政策的持續(xù)推動(dòng)下，家電市場(chǎng)不僅實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的歷史性突破，更通過(guò)能效升級(jí)、智能滲透和場(chǎng)景重構(gòu)，重新定義了“家”的科技溫度與生活品質(zhì)。

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