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在國家政策與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動下，消費需求得到進一步釋放，家電行業(yè)增長穩(wěn)定。市場研究機構(gòu)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，線上、線下雙渠道均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中線上增幅37%，線下增長12%。

在整體向好的態(tài)勢中，頭部企業(yè)的競爭與領(lǐng)跑格局也愈發(fā)清晰。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，海爾智家實現(xiàn)線上、線下市場份額雙第一。這是繼上半年（1-6 月）拿下雙渠道第一后，海爾智家在市場競爭中的再次奪冠。同時，海爾冰箱、洗衣機、空調(diào)均實現(xiàn)線上、線下增速第一，海爾熱水器、廚電實現(xiàn)線下份額第一。

從品類增長態(tài)勢來看，空調(diào)與廚電行業(yè)的增速顯著高于冰洗行業(yè)。尤其是今年的高溫天氣，空調(diào)市場的表現(xiàn)格外亮眼，線上增幅飆升至55%。而廚電增長則與消費升級和生活方式的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)，用戶對廚房體驗要求提高，改造需求旺盛，集成化、智能化的產(chǎn)品更受青睞，拉動行業(yè)實現(xiàn)31%的線下增幅和50%的線上增幅。

值得注意的是，雖然家電行業(yè)整體增長，但市場份額的分配卻呈現(xiàn)出明顯的集中化趨勢。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家線下、線上的份額分別是第二名的2.04倍、1.1倍。這背后的邏輯在于，隨著消費升級的推進，用戶對家電產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)功能滿足轉(zhuǎn)向個性化、場景化體驗，企業(yè)以用戶為中心的創(chuàng)新思維成為核心競爭力。

如海爾智家的“網(wǎng)紅爆款”Leader懶人洗衣機、麥浪冰箱等產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費者對便捷生活與品質(zhì)保鮮的需求，有效拉動了各自品類份額的持續(xù)增長。同時，海爾空調(diào)憑借制冷強、服務(wù)好等優(yōu)勢，線上增速達(dá)70%，不僅跑贏了行業(yè)，還跑贏了對手。

從線上到線下，海爾智家的市場份額領(lǐng)先并非偶然，而是對用戶需求的深刻把握。當(dāng)家電行業(yè)從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向場景服務(wù)，誰能持續(xù)將用戶需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動能，誰就能在行業(yè)變革中占據(jù)先機。

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