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近年來，東南亞、中東、非洲等新興市場成了中國家電企業(yè)海外擴(kuò)張的主戰(zhàn)場。尤其是東南亞，《2024年中國家電行業(yè)研究報告》顯示，當(dāng)?shù)丶译娦枨竽昃鲩L率預(yù)計達(dá) 8.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。憑借旺盛的消費潛力和當(dāng)?shù)卣恼咧С郑@里被中國家電企業(yè)紛紛看好。

2025年1月以來，多家中國家電企業(yè)加速布局東南亞，其中海爾智家的表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，海爾智家在泰國、越南、印尼三大關(guān)鍵市場的白電總銷量位居第一，市場份額達(dá)14.3%，同比增長8.2%。?

具體看各市場表現(xiàn)：在泰國，上半年白電市場整體下行，海爾卻以29%的增幅實現(xiàn)第一增速，從去年的第四位躍升至當(dāng)?shù)氐谝黄放?；在越南?-4月海爾洗衣機(jī)以21.1%的份額穩(wěn)居行業(yè)TOP1，同期冰箱也以22.2%的份額實現(xiàn)增幅第一；在印尼，即便1-4月白電行業(yè)下滑5.9%，海爾白電仍以12.3%的市場份額穩(wěn)居中國品牌第一；在馬來西亞，一季度海爾冷柜市場份額超40%，空調(diào)份額同比提升至16.7%，雙雙拿下市場份額第一。?

為何海爾智家能躍居第一脫穎而出？關(guān)鍵在于其多年來深入當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮谋就粱瘎?chuàng)新。如針對泰國人喜冰習(xí)慣研發(fā)的520升T門冰水大冰箱；針對越南高端家庭洗護(hù)需求推出的智慧新品Color AI洗衣機(jī)；針對印尼穆斯林用戶需求，推出的Hijab頭巾清洗模式洗衣機(jī)；針對馬來西亞濕熱氣候研發(fā)的UV除菌空調(diào)等。

有了貼合本地的好產(chǎn)品，再加上零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型和渠道優(yōu)化，海爾智家的銷量一路攀升。以泰國市場為例，2025年海爾智家在全國1000多家門店上線零售系統(tǒng)，從“盲打”升級為“數(shù)字化精準(zhǔn)賦能”，效果立竿見影——半年時間泰國白電份額增長了4個百分點，首次超越韓國品牌登頂。同時，通過布局電商自營店精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，上半年泰國電商規(guī)模增幅達(dá)146%，份額升至第二。此外，發(fā)力高端品牌、依托成熟的供應(yīng)鏈，讓海爾智家既能滿足更多用戶的個性化需求，抗風(fēng)險能力也更強(qiáng)。?

當(dāng)前全球家電行業(yè)競爭激烈，大環(huán)境復(fù)雜多變，東南亞無疑是中國企業(yè)開拓海外市場的戰(zhàn)略要地。中國企業(yè)正從單純賣貨、建廠，向 “產(chǎn)業(yè)鏈出海” 的更高層次邁進(jìn)。屆時，擁有強(qiáng)大產(chǎn)品、品牌和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的中國家電品牌，必將實現(xiàn)集體崛起。

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