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如今年輕人買(mǎi)家電，路徑越來(lái)越清晰：套系化、智能化、環(huán)保節(jié)能、個(gè)化性等，正成為全球年輕人的共性選擇。

這樣的趨勢(shì)之下，海爾家電越來(lái)越受到他們的追捧。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，海爾小紅花套系天貓京東“套系”相關(guān)熱搜詞下雙TOP1。同一時(shí)間，小紅書(shū)套系站內(nèi)套系行業(yè)搜索排名TOP1。要知道，目前中國(guó)新生代群體占據(jù)全國(guó)40%的消費(fèi)規(guī)模，而在網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)群體中，90后群體使用率已達(dá)95.1%。因此，熱搜的背后，是海爾家電越來(lái)越懂年輕人。

過(guò)去四十多年里，海爾給大眾的印象一直是“產(chǎn)品好、服務(wù)好”，但很少有人會(huì)將它與“和年輕人玩到一起”聯(lián)系起來(lái)。而如今，海爾之所以越來(lái)越受年輕人喜愛(ài)，這就不得不從他推出的產(chǎn)品和那些充滿(mǎn)創(chuàng)意的玩法說(shuō)起，正因?yàn)榫珳?zhǔn)契合了年輕人的喜好，海爾才得以與他們?cè)阶咴浇?/p>

1.嵌入式美學(xué)，滿(mǎn)足年輕人的顏值追求

同樣的產(chǎn)品功能，今天的年輕人更喜歡選顏值高的。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，好看也是生活必須項(xiàng)，且能有效提升生活幸福感。

海爾小紅花套系恰好精準(zhǔn)滿(mǎn)足了這一需求。其秉持簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)對(duì)家裝美學(xué)的更高追求。比如全套冰雪白套系，清新且有質(zhì)感，避免了傳統(tǒng)家電的沉悶與呆板。平嵌或全嵌設(shè)計(jì)使得冰箱能?chē)?yán)絲合縫嵌入櫥柜、洗衣機(jī)與陽(yáng)臺(tái)柜純平不突出、油煙機(jī)能隱入柜體等，不僅節(jié)省空間，便于打造更流暢的動(dòng)線(xiàn)，更大大提升了整體家裝質(zhì)感。

2.AI智控科技，契合年輕人對(duì)智慧便捷的需要

更多的年輕人是科技樂(lè)觀主義者，他們希望家電能夠讀懂需求、能夠主動(dòng)為他們服務(wù)。

海爾小紅花套系產(chǎn)品涵蓋了冰箱、洗衣機(jī)等大件家電和廚房電器等十多款產(chǎn)品，其搭載的全新AI極簡(jiǎn)智控科技，只需一鍵操作，或者通過(guò)聲音控制，就能輕松完成。比如，冰箱食材面臨過(guò)期，海爾小紅花冰箱會(huì)通過(guò)手機(jī)提前提醒食材的臨期信息，并附帶推薦的菜譜建議。做飯時(shí)，如果忘記打開(kāi)油煙機(jī)，只需要輕輕一揮手，小紅花油煙機(jī)立刻啟動(dòng)，瞬間讓廚房恢復(fù)清新空氣。

3.有溫度的互動(dòng)玩法，和年輕人打成一片

今天的年輕人更愿意借社交媒體進(jìn)行自我表達(dá)，而這種表達(dá)，成為消費(fèi)者了解和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要渠道。

海爾小紅花套系不僅致力于為用戶(hù)煥新美好生活，更通過(guò)一系列有溫度、有創(chuàng)意的互動(dòng)玩法，與年輕人保持著深度溝通。比如，它攜手小紅書(shū)打造的“春日采花地圖”活動(dòng)，就巧妙融合了春日的城市文化符號(hào)，為用戶(hù)帶來(lái)了更溫暖、更治愈的情緒價(jià)值。

熱搜，本身就是民意的強(qiáng)烈表達(dá)。海爾小紅花現(xiàn)象表明，家電品牌的年輕化在于對(duì)年輕用戶(hù)的洞察，在于快速將用戶(hù)洞察進(jìn)行變現(xiàn)，在于和年輕人產(chǎn)生情感共鳴。這一波“小紅花熱搜”，也給中國(guó)家電品牌如何拉近與年輕人的距離，上了一堂生動(dòng)的示范課。

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