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近年來(lái)，家電行業(yè)在多重因素驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。隨著第三批國(guó)補(bǔ)資金下達(dá)，家電行業(yè)維持高景氣度，券商機(jī)構(gòu)看好龍頭企業(yè)的配置機(jī)會(huì)。

8月8日，筆者查看Wind更新的1-7月機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，海爾智家以26家機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)“買(mǎi)入”，繼續(xù)位居家電行業(yè)榜首。而機(jī)構(gòu)對(duì)其看好的核心，本質(zhì)上在于其業(yè)績(jī)的確定性與成長(zhǎng)性。

首先是國(guó)內(nèi)數(shù)字化變革帶來(lái)的業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。中國(guó)銀河證券認(rèn)為，深化產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化變革是海爾智家的增長(zhǎng)動(dòng)力之一，而這種動(dòng)力正為其業(yè)績(jī)確定性提供支撐。最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，海爾智家實(shí)現(xiàn)線上、線下市場(chǎng)份額雙第一。其中，海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)均實(shí)現(xiàn)線上、線下增速第一，海爾熱水器、廚電實(shí)現(xiàn)線下份額第一。高端品牌卡薩帝7月增速超24%。

其次是全球高端創(chuàng)牌帶來(lái)各個(gè)區(qū)域的成長(zhǎng)性。太平洋證券格外看好海爾智家“全球化精耕細(xì)作”的成長(zhǎng)主線，其在全球不同區(qū)域市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)。在歐洲，海爾多門(mén)冰箱銷(xiāo)量第一，均價(jià)是行業(yè)的1.4倍，同時(shí)洗衣機(jī)中企第一；在美國(guó)，Combo大滾筒洗衣機(jī)定價(jià)是行業(yè)的3倍，15個(gè)月就賣(mài)了100多萬(wàn)臺(tái)；在東南亞，泰國(guó)、越南、印尼海爾白電銷(xiāo)量NO.1；在日本，Haier、AQUA雙品牌冷柜穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一。

從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，家電企業(yè)要獲得持續(xù)性的“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，需展現(xiàn)出穿越周期的能力，既包括在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下保持盈利韌性，也涵蓋在智能化、高端化等新賽道的前瞻布局。而海爾智家憑借數(shù)字化改革筑牢業(yè)績(jī)確定性，依托全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略釋放成長(zhǎng)性發(fā)展空間，恰好契合了這些要求，這也正是券商機(jī)構(gòu)對(duì)其看好的關(guān)鍵所在。

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