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　　7月1日，從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)獲悉，京東全資收購(gòu)生活家家居集團(tuán)已獲無條件批準(zhǔn)。這一動(dòng)作，讓本就暗流涌動(dòng)的家裝行業(yè)再掀波瀾——一面是貝殼整裝夾擊，一面是京東攜流量、供應(yīng)鏈與數(shù)字化能力入局，萬億級(jí)家裝市場(chǎng)迎來深度整合與模式創(chuàng)新的新機(jī)遇。

　　事實(shí)上，這場(chǎng)收購(gòu)早有“伏筆”。2025年新年賀詞中，生活家集團(tuán)董事長(zhǎng)白杰便透露，集團(tuán)將圍繞設(shè)計(jì)、材料、施工、交付等環(huán)節(jié)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革。而京東的加入，無疑為這一戰(zhàn)略按下加速鍵。中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)專家王建國(guó)分析，生活家在西南地區(qū)影響力顯著，但受限于區(qū)域性品牌屬性;京東則坐擁流量、成熟供應(yīng)鏈及產(chǎn)品體系，二者融合后，生活家有望在數(shù)字化、供應(yīng)鏈、品牌影響力上獲得京東“背書”，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域到全國(guó)的跨越。

　　資本對(duì)家裝市場(chǎng)的覬覦并非首次。2021年，貝殼找房斥資80億元收購(gòu)圣都家裝，延伸產(chǎn)業(yè)鏈;同年，京東戰(zhàn)略投資尚品宅配，阿里巴巴推出“躺平”家居平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)旗下“住小幫”分拆“住好家”直擊施工環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)外資本頻頻入局的背后，是家裝行業(yè)“大市場(chǎng)、小企業(yè)”的鮮明特征——艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)家裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5萬億元，2030年突破7萬億元，但頭部企業(yè)市占率不足1%。隨著消費(fèi)升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，并購(gòu)擴(kuò)張成為頭部玩家快速搶占份額的捷徑。

　　京東的入局，更被視為對(duì)傳統(tǒng)家裝企業(yè)的“降維打擊”。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)指出，京東的資金實(shí)力與品牌影響力，使其能通過價(jià)格戰(zhàn)快速搶占市場(chǎng);其線上線下一體化生態(tài)，從流量獲取到供應(yīng)鏈管理，形成傳統(tǒng)企業(yè)難以復(fù)制的壁壘;而AI設(shè)計(jì)工具、數(shù)字化施工管理系統(tǒng)等技術(shù)，將顯著提升運(yùn)營(yíng)效率與服務(wù)體驗(yàn)。北京國(guó)標(biāo)建筑科技總建筑師郝學(xué)更直言：“沒有互聯(lián)網(wǎng)化思維的家裝企業(yè)，未來將更難生存。”

　　截至目前，生活家股權(quán)尚未調(diào)整，收購(gòu)金額與比例也未披露，但這場(chǎng)“電商巨頭+區(qū)域品牌”的聯(lián)姻，已為家裝行業(yè)寫下新注腳——在5萬億市場(chǎng)的誘惑下，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更激烈，而變革，或許才剛剛開始。

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