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　　美團(tuán)優(yōu)選一紙戰(zhàn)略調(diào)整通知，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)泛起層層漣漪。其宣布退出部分虧損區(qū)域，僅保留廣東、浙江等優(yōu)勢(shì)區(qū)域業(yè)務(wù)，這不僅是美團(tuán)自身業(yè)務(wù)的一次重大轉(zhuǎn)向，更成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)理性調(diào)整的鮮明注腳。

　　美團(tuán)優(yōu)選此番決策，背后是長(zhǎng)期虧損的重壓。2023年美團(tuán)新業(yè)務(wù)板塊虧損202億元，優(yōu)選堪稱“重災(zāi)區(qū)”。倉(cāng)儲(chǔ)、物流、團(tuán)長(zhǎng)傭金等高額成本，即便2024年關(guān)停低效團(tuán)，虧損仍難止住。到2025年一季度，雖縣級(jí)區(qū)域覆蓋率提升至85%，虧損收窄，但美團(tuán)在擴(kuò)張、AI等領(lǐng)域急需資金，社區(qū)團(tuán)購(gòu)資源優(yōu)先級(jí)不斷后移。

　　行業(yè)發(fā)展瓶頸也是重要推手。社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模觸頂，平臺(tái)為爭(zhēng)奪存量陷入價(jià)格戰(zhàn)，盈利艱難。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、時(shí)效要求提高，美團(tuán)優(yōu)選在低線城市單量不足致履約成本高，在一二線城市又遭盒馬、叮咚買菜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓。

　　美團(tuán)正全面押注即時(shí)零售，美團(tuán)閃購(gòu)618期間成績(jī)亮眼，小象超市也加速布局。相比之下，美團(tuán)優(yōu)選品質(zhì)把關(guān)弱、退貨率高、團(tuán)長(zhǎng)不穩(wěn)定等問(wèn)題凸顯，地位逐漸邊緣化。此次調(diào)整，資源將集中配置，供應(yīng)鏈資源轉(zhuǎn)而支持小象超市和美團(tuán)快驢。美團(tuán)還承諾優(yōu)選正式員工不裁員，保障員工權(quán)益。

　　無(wú)獨(dú)有偶，美團(tuán)優(yōu)選調(diào)整之際，阿里巴巴宣布將餓了么、飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群，美團(tuán)也宣布全面拓展即時(shí)零售。阿里意在構(gòu)建“吃、住、行、游、購(gòu)”一體化消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)，餓了么、飛豬、淘天三方“會(huì)師”，將提升即時(shí)零售服務(wù)能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。美團(tuán)則發(fā)揮配送網(wǎng)絡(luò)與用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，搶占“萬(wàn)物到家”市場(chǎng)先機(jī)。

　　兩大巨頭戰(zhàn)略調(diào)整，標(biāo)志著本地生活與零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為生態(tài)系統(tǒng)與綜合服務(wù)能力的較量。這場(chǎng)由巨頭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向引發(fā)的行業(yè)震蕩，是零售生態(tài)在流量紅利消退、消費(fèi)需求升級(jí)背景下的必然演進(jìn)。未來(lái)，誰(shuí)能更快適應(yīng)變化、更精準(zhǔn)滿足需求，誰(shuí)就能在變革中勝出。

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