【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-營銷視野，作者：編輯】

　　背景

　　東芝作為一個擁有百年歷史的全球知名家電品牌，秉持對人與生活無微不至的關(guān)懷，以傳承的日式精工、匠心美學(xué)，致力于為用戶提供發(fā)乎于心、止于極致的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費者創(chuàng)造星級生活方式。本次借助設(shè)計師圈層活動及居心地套系產(chǎn)品推廣，提升設(shè)計師群體對東芝品牌認(rèn)可度，為品牌、重點客戶與設(shè)計師建立緊密關(guān)系，提升品牌市場競爭力，賦能終端銷售。

　　2023 年上半年，發(fā)布首個跨越多場景多品類的“居心地套系”，圍繞廚房、用水和衛(wèi)浴場景，以空間布局、居住感和本真美學(xué)為核心概念，打造品質(zhì)生活。該套系瞄準(zhǔn)家電家居融合的趨勢，打入前裝市場，發(fā)力設(shè)計師圈層，將高凈值人群作為服務(wù)對象，力求為精致生活主理人打造居心之所。

　　洞察用戶前裝市場，布局設(shè)計師營銷戰(zhàn)略

　　東芝基于門店零售數(shù)據(jù)判斷，結(jié)合用戶瀏覽的習(xí)慣和常規(guī)的裝修流程，以及居心地套系產(chǎn)品純平全嵌特性，深入滲透用戶家裝全鏈路，瞄準(zhǔn)家居前裝市場，布局設(shè)計師通路營銷戰(zhàn)略，通過展示產(chǎn)品功能與設(shè)計優(yōu)勢，最大化搶奪套系市場份額。

　　東芝在深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟南、天津 、長春 15 座核心城市，與超 500 位城市總監(jiān)和創(chuàng)始人級別的設(shè)計師共同探討設(shè)計與生活美學(xué)。東芝城市運中及品牌運營商后續(xù)更與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師通過建立社群與實地走訪深度建聯(lián)，以設(shè)計力量提升家裝品質(zhì);同時，借助設(shè)計師流量入口，更有效提升居心地套系銷量與品牌口碑。

　　居心地美學(xué)空間，沉浸式展示品牌文化

　　設(shè)計師沙龍現(xiàn)場以家為場景，打造“居心地”的營銷場景，從人貨場三個維度去解構(gòu)解決方案。設(shè)計師們在愉悅的茶道體驗氛圍中，與東芝中國高端品牌講師交流互動，以匠心的品質(zhì)、多元的形式、自洽的美學(xué)，不斷構(gòu)建對于“居心地”的深刻思考，從光線與色彩、空間與尺度、豐盈與留白等角度進行全方位、多維度的品牌探索。

　　戰(zhàn)略合作有效觸達，助力品效合一

　　設(shè)計師的意見，深刻影響著家庭家居空間的設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品布局，他是空間美學(xué)的布道者，也是家居產(chǎn)品的銷售人。東芝地方運營中心和品牌運營商通過此次沙龍活動與設(shè)計師鏈接，并成功與地方設(shè)計組織/協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，形成可以聯(lián)動品牌、設(shè)計師、運營中心門店及戶主四端，實現(xiàn)了多方共贏。

　　線上線下融合傳播，網(wǎng)媒聚焦式曝光

　　東芝設(shè)計師沙龍傳播核心主題：#居心之地 可安此間#。通過 15 場城市主題沙龍落地，設(shè)計干貨分享強化對東芝居心地套系的認(rèn)知，影響前裝購買決策;活動稿件分發(fā)至全國及各落地城市在地權(quán)威媒體超 300 家，全網(wǎng)共發(fā)布稿件 300 篇，稿件總閱讀量預(yù)計達 500w+;30+位抖書探展達人視頻直擊現(xiàn)場亮點，聚焦沙龍活動承接搜索，強勢擴大聲量，讓品牌效益實現(xiàn)最大化。

　　居心地套系市場表現(xiàn)

　　東芝居心地套系重新定義“生活居心地”，通過設(shè)計師渠道實現(xiàn)圈層聯(lián)動、全新驅(qū)動,發(fā)力新品占領(lǐng)前裝市場新賽道，為東芝品牌產(chǎn)品奠定品質(zhì)與美學(xué)基石。截止目前東芝設(shè)計師美學(xué)巡回沙龍全網(wǎng) 600W+熱度，東芝居心地套系深受設(shè)計行業(yè)大咖喜愛，活動后續(xù)與品牌運營商展開深度帶單合作。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：東芝 15 城設(shè)計師巡回沙龍-圈層營銷案例》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。