【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-營(yíng)銷視野，作者：編輯】

　　營(yíng)銷背景

　　為了讓更多用戶知道林內(nèi)不僅僅是一個(gè)熱水器品牌，更是一個(gè)廚衛(wèi)全品類的家電品牌，特此在上海林內(nèi)成立 30 周年之際，樹立“熱能與水專家”的定位，借助抖音超品日發(fā)起一系列推廣傳播活動(dòng)，幫助林內(nèi)廚電品類實(shí)現(xiàn)快速突破，改變用戶認(rèn)知，為品牌帶來(lái)全新的銷量增長(zhǎng)第二曲線。

　　全案概括

　　通過(guò) 1+1+1 營(yíng)銷玩法打爆全域聲量：圍繞呼倫貝爾戶外大事件、央媒組合資源強(qiáng)勢(shì)背書、林內(nèi)品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，解構(gòu)林內(nèi)“恒溫之境”，暨品牌 30 周年，實(shí)現(xiàn)品類全新升級(jí)。

　　分階段持續(xù)突破用戶心智

　　第一階段：在呼倫貝爾大草原打造 360 度全景恒溫溫泉，并放飛林內(nèi)抖音電商超級(jí)品牌日廣告橫幅的熱氣球，奪取大眾目光，為 Big day 造勢(shì);并邀請(qǐng)抖音達(dá)人線下打卡，多角度呈現(xiàn)林內(nèi)快閃新意，炒熱話題造勢(shì)火爆氛圍。

　　第二階段：聯(lián)合央視《時(shí)代印跡》IP ，打造央視網(wǎng) x 林內(nèi)全新恒溫工廠探場(chǎng)短片，借助央視網(wǎng)媒體資源來(lái)夯實(shí)高端廚電品牌形象的同時(shí)，進(jìn)一步為 Bigday 蓄水引流。

　　第三階段：在 Bigday 當(dāng)天，于林內(nèi)上海奉賢工廠圓滿舉行《林內(nèi)·中國(guó) 30 周年慶暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)》。活動(dòng)全程進(jìn)行抖音直播，由林內(nèi)高端系列代言人張?zhí)鞇?ài)、林內(nèi)代表、抖音代表等共同揭幕林內(nèi)新品。

　　林內(nèi)恒溫之境 POP-UP

　　聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日，在中國(guó)極北之地的大草原上，以“林內(nèi)恒溫新境界”為概念，打造了一個(gè)前所未有的「恒溫之境」，以林內(nèi)恒溫科技對(duì)抗極寒天氣，讓林內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更有沖擊力的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。除了快閃外，在大草原上還成功放飛了掛有林內(nèi)抖音電商超級(jí)品牌日廣告橫幅的熱氣球，用最豪橫的廣告位代表了林內(nèi)和抖音攜手騰飛的美好愿景。通過(guò)達(dá)人內(nèi)容發(fā)布讓更多線上受眾看見(jiàn)林內(nèi)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、了解林內(nèi)恒溫科技。微博、小紅書“自來(lái)水”傳播，迅速竄熱話題，熱度延續(xù)。

　　攜手央視打造林內(nèi) 30 周年短片《越海而來(lái)三十年》

　　由央視鏡頭帶大眾走進(jìn)林內(nèi)“芯臟”起源地，探索品牌硬實(shí)力，讓用戶全方位感受林內(nèi)的高速發(fā)展與創(chuàng)新力量。將林內(nèi)廚電系列全產(chǎn)的“精準(zhǔn)控溫”打造恒溫新境界的溝通點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，并借助央視網(wǎng)媒體資源，夯實(shí)高端廚電品牌形象的同時(shí)，持續(xù)帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

　　全媒體矩陣宣發(fā)

　　站內(nèi)外全面宣發(fā)，通過(guò) app 開屏、話題挑戰(zhàn)賽、戶外廣告、梯媒、大屏廣告等一系列營(yíng)銷矩陣，多點(diǎn)多線高曝光引關(guān)注，全方位聚焦引流林內(nèi)抖音超品日直播間。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)

　　回顧本次內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目，林內(nèi)精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)，深入消費(fèi)者生活半徑，釋放明星代言人影響力，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　在不同活動(dòng)階段，通過(guò)央視網(wǎng)資源背書、抖音、小紅書、微博、門戶網(wǎng)站、戶外投放以及梯媒等媒體平臺(tái)宣傳造勢(shì)，林內(nèi)品牌站內(nèi)外總曝光達(dá) 2.8 億+，站內(nèi)挑戰(zhàn)賽總播放量 8660.9萬(wàn)+。

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