【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-營銷視野，作者：編輯】

　　營銷背景

　　為了讓更多用戶知道林內不僅僅是一個熱水器品牌，更是一個廚衛(wèi)全品類的家電品牌，特此在上海林內成立 30 周年之際，樹立“熱能與水專家”的定位，借助抖音超品日發(fā)起一系列推廣傳播活動，幫助林內廚電品類實現(xiàn)快速突破，改變用戶認知，為品牌帶來全新的銷量增長第二曲線。

　　全案概括

　　通過 1+1+1 營銷玩法打爆全域聲量：圍繞呼倫貝爾戶外大事件、央媒組合資源強勢背書、林內品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，解構林內“恒溫之境”，暨品牌 30 周年，實現(xiàn)品類全新升級。

　　分階段持續(xù)突破用戶心智

　　第一階段：在呼倫貝爾大草原打造 360 度全景恒溫溫泉，并放飛林內抖音電商超級品牌日廣告橫幅的熱氣球，奪取大眾目光，為 Big day 造勢;并邀請抖音達人線下打卡，多角度呈現(xiàn)林內快閃新意，炒熱話題造勢火爆氛圍。

　　第二階段：聯(lián)合央視《時代印跡》IP ，打造央視網(wǎng) x 林內全新恒溫工廠探場短片，借助央視網(wǎng)媒體資源來夯實高端廚電品牌形象的同時，進一步為 Bigday 蓄水引流。

　　第三階段：在 Bigday 當天，于林內上海奉賢工廠圓滿舉行《林內·中國 30 周年慶暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會》。活動全程進行抖音直播，由林內高端系列代言人張?zhí)鞇?、林內代表、抖音代表等共同揭幕林內新品?/p>

　　林內恒溫之境 POP-UP

　　聯(lián)合抖音電商超級品牌日，在中國極北之地的大草原上，以“林內恒溫新境界”為概念，打造了一個前所未有的「恒溫之境」，以林內恒溫科技對抗極寒天氣，讓林內產品的優(yōu)勢更有沖擊力的展現(xiàn)在消費者面前。除了快閃外，在大草原上還成功放飛了掛有林內抖音電商超級品牌日廣告橫幅的熱氣球，用最豪橫的廣告位代表了林內和抖音攜手騰飛的美好愿景。通過達人內容發(fā)布讓更多線上受眾看見林內產品優(yōu)勢、了解林內恒溫科技。微博、小紅書“自來水”傳播，迅速竄熱話題，熱度延續(xù)。

　　攜手央視打造林內 30 周年短片《越海而來三十年》

　　由央視鏡頭帶大眾走進林內“芯臟”起源地，探索品牌硬實力，讓用戶全方位感受林內的高速發(fā)展與創(chuàng)新力量。將林內廚電系列全產的“精準控溫”打造恒溫新境界的溝通點傳遞給消費者，并借助央視網(wǎng)媒體資源，夯實高端廚電品牌形象的同時，持續(xù)帶動銷售增長。

　　全媒體矩陣宣發(fā)

　　站內外全面宣發(fā)，通過 app 開屏、話題挑戰(zhàn)賽、戶外廣告、梯媒、大屏廣告等一系列營銷矩陣，多點多線高曝光引關注，全方位聚焦引流林內抖音超品日直播間。

　　市場表現(xiàn)

　　回顧本次內容營銷項目，林內精準洞察年輕消費者生活中的痛點，深入消費者生活半徑，釋放明星代言人影響力，輸出優(yōu)質內容。

　　在不同活動階段，通過央視網(wǎng)資源背書、抖音、小紅書、微博、門戶網(wǎng)站、戶外投放以及梯媒等媒體平臺宣傳造勢，林內品牌站內外總曝光達 2.8 億+，站內挑戰(zhàn)賽總播放量 8660.9萬+。

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