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　　618年中大促進程過半，各大電商平臺首輪戰(zhàn)報陸續(xù)揭曉。5月30日第三方機構(gòu)易觀發(fā)布《2025年618大促首階段消費洞察報告》，數(shù)據(jù)顯示在核心家電家居賽道，淘寶天貓以45.3%的交易額占比領跑行業(yè)。分析指出，本輪大促受國家以舊換新政策深化影響，家電消費正從"設備更新"向"品質(zhì)升級"轉(zhuǎn)型，高端智能家電滲透率顯著提升。

　　今年國家補貼政策實現(xiàn)品類擴容，在原有8大類家電基礎上新增手機數(shù)碼、智能穿戴設備及廚房電器等品類，疊加各省市地方性補貼政策，淘寶天貓平臺可申報國補的細分品類已突破1600個。該平臺聯(lián)合超千家品牌投入超百億資源，構(gòu)建"品牌直降15%+平臺9折品類券+88VIP專屬券+最高20%國補"四重優(yōu)惠體系，使家電、家裝、數(shù)碼等品類優(yōu)惠幅度普遍達5折水平。

　　據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，截至5月26日首輪促銷期，參與國補的家電家裝、數(shù)碼產(chǎn)品成交額較去年雙11增長283%，美的、海爾等40個品牌單日成交破億。政策拉動效應顯著，帶動家電、家居、數(shù)碼等行業(yè)整體成交實現(xiàn)兩位數(shù)增長，超3000個品牌同比成交翻倍，有效激活存量市場消費潛力。

　　作為國補政策核心承接平臺，淘寶天貓已接入全國29個省市的補貼發(fā)放系統(tǒng)，覆蓋家電12大類、數(shù)碼3C及智能家居等新增品類，日均吸引超1.5億人次參與國補活動，成為消費者獲取政策紅利的主流渠道。該平臺通過構(gòu)建"線上申報-智能核驗-即時抵扣"的數(shù)字化服務鏈條，大幅縮短消費者申領流程，推動政策紅利精準觸達終端市場。

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