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　　618年中大促進(jìn)程過(guò)半，各大電商平臺(tái)首輪戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)揭曉。5月30日第三方機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布《2025年618大促首階段消費(fèi)洞察報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示在核心家電家居賽道，淘寶天貓以45.3%的交易額占比領(lǐng)跑行業(yè)。分析指出，本輪大促受國(guó)家以舊換新政策深化影響，家電消費(fèi)正從"設(shè)備更新"向"品質(zhì)升級(jí)"轉(zhuǎn)型，高端智能家電滲透率顯著提升。

　　今年國(guó)家補(bǔ)貼政策實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)容，在原有8大類家電基礎(chǔ)上新增手機(jī)數(shù)碼、智能穿戴設(shè)備及廚房電器等品類，疊加各省市地方性補(bǔ)貼政策，淘寶天貓平臺(tái)可申報(bào)國(guó)補(bǔ)的細(xì)分品類已突破1600個(gè)。該平臺(tái)聯(lián)合超千家品牌投入超百億資源，構(gòu)建"品牌直降15%+平臺(tái)9折品類券+88VIP專屬券+最高20%國(guó)補(bǔ)"四重優(yōu)惠體系，使家電、家裝、數(shù)碼等品類優(yōu)惠幅度普遍達(dá)5折水平。

　　據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至5月26日首輪促銷期，參與國(guó)補(bǔ)的家電家裝、數(shù)碼產(chǎn)品成交額較去年雙11增長(zhǎng)283%，美的、海爾等40個(gè)品牌單日成交破億。政策拉動(dòng)效應(yīng)顯著，帶動(dòng)家電、家居、數(shù)碼等行業(yè)整體成交實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，超3000個(gè)品牌同比成交翻倍，有效激活存量市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

　　作為國(guó)補(bǔ)政策核心承接平臺(tái)，淘寶天貓已接入全國(guó)29個(gè)省市的補(bǔ)貼發(fā)放系統(tǒng)，覆蓋家電12大類、數(shù)碼3C及智能家居等新增品類，日均吸引超1.5億人次參與國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，成為消費(fèi)者獲取政策紅利的主流渠道。該平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建"線上申報(bào)-智能核驗(yàn)-即時(shí)抵扣"的數(shù)字化服務(wù)鏈條，大幅縮短消費(fèi)者申領(lǐng)流程，推動(dòng)政策紅利精準(zhǔn)觸達(dá)終端市場(chǎng)。

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