【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-營銷視野，作者：編輯】

　　項(xiàng)目概述

　　作為 618 大促前的流量蓄水期，五一黃金周是各大品牌必爭之地。今年，華帝基于“認(rèn)真生活”的品牌理念，選擇與抖音家電行業(yè)的電商大牌周“抖音心動家”IP 共同聯(lián)動打造場景化創(chuàng)意營銷。

　　本次活動，華帝推出了主題為“華帝一道菜告白大作戰(zhàn)”的社交互動玩法，重點(diǎn)推廣華帝熱銷電商爆品，為大促導(dǎo)流，助力銷售!整體項(xiàng)目傳播效果優(yōu)異，在抖音平臺完成「品牌搭臺-達(dá)人種草-大眾參與-導(dǎo)流電商」的一體化完整閉環(huán)傳播，整體傳播既完成華帝品牌調(diào)性輸出，也能為華帝抖音電商實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力的銷售轉(zhuǎn)化!

　　傳播內(nèi)容創(chuàng)意及媒介鋪排

　　在內(nèi)容上，華帝洞察大眾表達(dá)愛意總會藏在生活的細(xì)節(jié)里，一飯一蔬都能表達(dá)愛，一道美味正是告白的好助攻。本次，華帝基于自身品牌資產(chǎn)中“年輕一家三口”的人群標(biāo)簽，結(jié)合五一黃金周都必不可少“婚慶”主題熱點(diǎn)，打造“用美食告白”的創(chuàng)意玩法，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)潛在消費(fèi)者(即將成家的人群或已購房的新婚小家庭)。在傳播玩法上，華帝完成「品牌搭臺-達(dá)人種草-大眾參與-導(dǎo)流電商」的一體化完整閉環(huán)傳播，做到聲量銷量全攬收：

　　品牌搭臺：華帝上線#華帝一道菜告白大作戰(zhàn) 主題挑戰(zhàn)賽，并精準(zhǔn)鋪設(shè)抖音開屏、品牌榜等硬廣資源作為入口吸引大眾與潛在客戶群體參與。

　　達(dá)人種草：多位千萬量級達(dá)人定制劇情向視頻參加品牌活動，使用華帝主推產(chǎn)品演繹創(chuàng)意告白故事，激活更多 UGC，提升聲量擴(kuò)散抖店/主推產(chǎn)品入口。

　　大眾參與：為擴(kuò)散內(nèi)容參與面，華帝上線同名全民任務(wù)，大量優(yōu)質(zhì) koc 帶話題參與其中，擴(kuò)散挑戰(zhàn)賽，觸達(dá)潛在客群。導(dǎo)流電商：最終利用抖音平臺「品牌館」、承流品專頁面、小藍(lán)詞、內(nèi)容加熱等工具承接流量，將意向人群導(dǎo)流政策與電商頁面，完成促銷，助力轉(zhuǎn)發(fā)。

　　整體活動以華帝的挑戰(zhàn)賽活動為基點(diǎn)，利用平臺資源與達(dá)人共創(chuàng)，打透抖音平臺。根據(jù)抖音云圖后臺數(shù)據(jù)及媒體反饋數(shù)據(jù)最終統(tǒng)計(jì)，本次活動品牌總曝光為 3.4 億次，覆蓋品牌曝光人群超 8925 萬(其中在拉新人群中表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè))，項(xiàng)目整體投放總播放量為 2.4 億，總互動為 360 萬。最終完成銷售目標(biāo)。

　　華帝重視電商平臺發(fā)展與傳播創(chuàng)新的投入，本次項(xiàng)目，華帝用一場大型社交活動活動串聯(lián)整體傳播，有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播、爆品種草、電商閉環(huán)，最終完成品效合一。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：華帝 x 抖音心動家 IP 《華帝一道菜告白大作戰(zhàn)》電商營銷項(xiàng)目》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。