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　　背景

　　為引領新春洗碗機的消費認知，提高西門子洗碗機 X 京東品牌傳播聲量，帶動銷量轉化提升，實現(xiàn)生意雙贏增長，西門 子洗碗機攜手京東平臺，在年貨節(jié)之際，共創(chuàng)“過個輕松年， 今碗別忙了”主題營銷活動，預計近億全網曝光量，互動量破百萬。

　　深入洞察消費者，定位產品優(yōu)勢

　　基于在社交媒體平臺上深入的消費者洞察，西門子洗碗機發(fā)現(xiàn)，春節(jié)是難得的放松時間，消費者本不想忙碌。但春節(jié)卻也是最忙的時候，在各種忙碌中，親朋好友相聚后堆疊成山的碗碟最令人頭疼。春節(jié)應該忙著屬于年和家的熱鬧與幸福，而不應該忙在鍋碗瓢盆。

　　西門子全能艙 Auto 洗碗機助力消費者解放雙手，輕松過年。它搭載 6 大凈洗系統(tǒng)，360 度漩渦沖刷，強力清除重油油垢;72 度高溫洗凈，除菌率高達 99.999%;全新智能烘干，20分鐘快享干爽新體驗;14 套超大容量，四鍋同洗，百件餐具一次洗凈!

　　西門子洗碗機聯(lián)手京東平臺，共創(chuàng)“過個輕松年，今碗別忙了”主題營銷活動，為消費者提供上門設計、櫥柜改造、機器安裝等免費權益，一站式服務、省時省心更省力!切實解決消費者痛點難題，提供輕松過年的解決方案。

　　深度種草產品，實現(xiàn)全域傳播

　　基于深度的新春消費者洞察，西門子洗碗機聯(lián)合京東平臺，共創(chuàng)創(chuàng)意品牌視頻與宣傳海報，微博、微信、抖音、小紅書等全平臺分發(fā)，引導用戶參與討論。上線不到兩周，目前累計總曝光量近 2000 萬，總互動數近 13 萬。此外，本次營銷深入抖音、紅書生態(tài)體系，圍繞核心主題#過個輕松年今碗別忙了，無縫種草推流，多領域擊破品牌目標人群。搭建達人矩陣，聯(lián)合@嘉旭哥哥、@孩兒他姥姥、@西瓜夢幻工廠、@林高清特效師等多位頭部達人，圍繞新年洗碗痛點，引爆全網聲量及話題討論。上線不到兩周，目前累計總曝光量約 2200 萬，互動數約 60 萬。

KOL 視頻內容

　　深度合作電商平臺，助力銷售增長

　　兩品牌深度合作，站外種草引流站內，種草素材外鏈跳轉京東，直接促進轉化，助力銷售增長，實現(xiàn)生意閉環(huán)。同時，站內電商媒體，通過平臺電商直播(總裁)、年貨節(jié)優(yōu)質點位展示、搜索優(yōu)化等各種方式，高效承接流量和促進銷量轉化。站內預計曝光量 700 萬。上線不到兩周，破千萬銷售額，銷售同比增長 29%，京東平臺洗碗機單品排名第一。西門子洗碗機憑借百年傳承的德系精工、革新的突破性技術、以及前沿的設計理念為消費者帶來一流的高品質體驗。西門子洗碗機與京東平臺的新年聯(lián)合營銷活動，直擊新春的“洗”事痛點,幫助消費者解放雙手，輕松過年。未來,西門子洗碗機將繼續(xù)以用戶需求為核心,持續(xù)迭代產品、創(chuàng)新技術,為消費者構筑品質生活。

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