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　　近日，湖南長沙一段“網(wǎng)購洗發(fā)水，不料卻收到‘潘飄飛絲’”的視頻引發(fā)熱議。網(wǎng)友紛紛點贊評論道：“偷偷出了三家的聯(lián)名款?”“集品牌精華于一身?”。5月8日，視頻拍攝者何先生對媒體表示，洗發(fā)水是他岳母看某電商平臺彈窗廣告買的，他們收到后，才發(fā)現(xiàn)可能是個山寨貨。

　　實際上近年來家電行業(yè)也有這么一個尷尬的現(xiàn)象：假冒產(chǎn)品層出不窮，“傍名牌”現(xiàn)象大量存在。包括海爾、美的、海信、格力、方太、老板，以及索尼、松下、三星等中外知名品牌幾乎均有被山寨過的現(xiàn)象。比如電商平臺上屢見不鮮的“傍名牌”家電，晃眼一看真能被迷惑。“小夭鵝”洗衣機、“美白勺”電風扇、“Joyong”豆?jié){機、“Hoier”電壓力鍋、“iHisonse”電視等等這些家電品牌如果不仔細看，很難分辨，往往讓“中招”的消費者哭笑不得。

　　對于山寨家電廠商來說，由于不涉及技術(shù)、標準、專利、品牌等成本，盡管盈利能力遠不及品牌家電，但是成本低增大了盈利空間。且這些山寨家電品牌主要在電商平臺、電子賣場和建材市場中等渠道銷售。有業(yè)內(nèi)人士透露，按目前中國家電市場的萬億級規(guī)模保守估計，山寨家電的市值或許遠不止百億元。

　　有人曾計算過，用300元可以從小代工廠山寨一臺名牌廚衛(wèi)家電，然后拿去電商平臺或是三四線城市銷售，就可以賣到1200元甚至更高的價格，，毛利率可以說是達到了400%。無怪乎山寨者多次無視法律，鋌而走險進行山寨行為。

　　然而，消費者一旦購買了這些山寨家電產(chǎn)品，不僅在質(zhì)量和售后方面難以得到保證，而且嚴重的還可能引起安全事故，危害消費者的人身安全。今年315晚會上曾曝出，2021年發(fā)生的多起家電傷人事故都是由山寨廚衛(wèi)家電所引起的。2021年，南京一對夫妻在自家衛(wèi)生間洗澡時不幸中毒身亡，元兇是一臺網(wǎng)購的廉價山寨熱水器;2021年11月，池州一市民網(wǎng)購的山寨熱水器發(fā)生爆炸，移門和兒童房臥室門被炸毀，家中老人腿部受傷……這些山寨家電為了進一步縮減成本，在產(chǎn)品零件上以次充好，甚至用廢舊的二手家電零件進行組裝。

　　事實上，山寨家電不僅給消費者帶來了困擾，正牌品牌商也是深受其害。這些山寨家電因產(chǎn)品不合格屢次在抽檢后登上質(zhì)檢黑名單，名牌躺著中槍，使品牌形象和聲譽受損，市場份額也受到極大擠壓。正牌品牌商對他們可謂深惡痛絕。

　　從簡單的模仿、抄襲假冒馳名商標，到惡意搶注品牌、不正當競爭、網(wǎng)店售假，當前山寨侵權(quán)正呈現(xiàn)越來越復雜的形態(tài)。例如有些山寨鉆法律空子，以為注冊商標就“萬事大吉”來了。對此法律人士表示，有很多部分山寨家電商標可能是審查不嚴格或者原有商標權(quán)人未提出異議等原因注冊成功的，但是這并不代表山寨廠商便可以有恃無恐。如果涉嫌侵權(quán)，之前商標權(quán)人同樣可以通過法律手段無效它的商標。

　　而且根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》的規(guī)定，知假銷假的經(jīng)營者除了承擔賠償消費者的民事責任，還可能承擔行政部門作出的警告、沒收違法所得、停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照等法律責任。

　　同時，根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十七條第三項規(guī)定,銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的,屬侵犯商標專用權(quán)的行為。作為被侵害商標的權(quán)利人，可以要求經(jīng)營者按照《商標法》第六十三條規(guī)定，賠償其因侵權(quán)所受到的實際損失;實際損失難以確定的，可以按照經(jīng)營者因侵權(quán)所獲得的利益確定;權(quán)利人的損失或者經(jīng)營者獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數(shù)合理確定。權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五百萬元以下的賠償。對于銷售明知是假冒注冊商標的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責任，情節(jié)嚴重的，更將處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金;情節(jié)特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

　　對此業(yè)界人士表示，打蛇應(yīng)打七寸，要對付山寨家電，關(guān)鍵還是需要政府加大監(jiān)管力度。面對“傍名牌”這種侵權(quán)方式，相關(guān)部門在監(jiān)管上需與時俱進，不斷增強執(zhí)法力度。當然，對于消費者教育也很重要。消費者對品牌要有一定的鑒別能力，一定要認清品牌和企業(yè)商標，不能貪圖便宜、因小失大，特別是遇到價格遠低于平均水平的產(chǎn)品時，一定要格外謹慎?？傊?，只有從根本上切斷山寨家電企業(yè)的利益鏈條，才有可能遏制住山寨泛濫之風。

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