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2025已過半，回顧上半年的消費(fèi)市場，以舊換新是一大亮點(diǎn)。在不斷加碼的國補(bǔ)政策推動下，消費(fèi)市場活力顯著提升，家電、汽車等多個行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長。

那么，家電企業(yè)們表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)來了。近日，市場研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布2025上半年市場數(shù)據(jù)：海爾智家拿下線上、線下市場份額雙第一，增速領(lǐng)跑。

具體來看，海爾智家線下市場份額為28.4%，是第二名的2倍，增幅達(dá)到15%，跑贏行業(yè)增幅的12%；線上京東、天貓、蘇寧、五星、新渠道（主要指抖音）也均跑贏行業(yè)和對手。

品牌整體份額的表現(xiàn)，背后是各產(chǎn)業(yè)的支撐。細(xì)分到各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電也實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面領(lǐng)跑。

那么，海爾智家是如何做到領(lǐng)跑的呢？這其實(shí)與其把握全球化、高端化、場景化等新消費(fèi)趨勢密切相關(guān)。

譬如在高端化上，海爾智家依托全球的多品牌、多產(chǎn)品布局，為用戶提供差異化的解決方案。在國內(nèi)，“網(wǎng)紅爆款”Leader懶人洗衣機(jī)拿下京東金榜洗衣機(jī)TOP1、天貓洗衣機(jī)新品榜TOP1；在美國，Combo大滾筒洗衣機(jī)盡管定價是行業(yè)均價的3倍，但15個月賣了100多萬臺等。

把握新消費(fèi)趨勢的海爾智家，也獲得了資本市場的認(rèn)可，同時躋身港股兩大指數(shù)TOP10：有新消費(fèi)指數(shù)之稱的國證港股通前十大成份股中唯一的家電企業(yè)、恒生消費(fèi)指數(shù)前十大成份股中家電行業(yè)權(quán)重最高的企業(yè)。

機(jī)構(gòu)也給予了高度的關(guān)注。Wind數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，有25家券商機(jī)構(gòu)給予海爾智家“買入”評級，“買入”數(shù)量居家電行業(yè)榜首；東方財富Choice數(shù)據(jù)也顯示，海爾智家以22家“買入”評級，數(shù)量行業(yè)最多。

在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，企業(yè)唯有抓住用戶需求，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，才能在競爭日益激烈的市場中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。

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