【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-營(yíng)銷視野，作者：編輯】

2025已過(guò)半，回顧上半年的消費(fèi)市場(chǎng)，以舊換新是一大亮點(diǎn)。在不斷加碼的國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)活力顯著提升，家電、汽車等多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

那么，家電企業(yè)們表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)來(lái)了。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布2025上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)：海爾智家拿下線上、線下市場(chǎng)份額雙第一，增速領(lǐng)跑。

具體來(lái)看，海爾智家線下市場(chǎng)份額為28.4%，是第二名的2倍，增幅達(dá)到15%，跑贏行業(yè)增幅的12%；線上京東、天貓、蘇寧、五星、新渠道（主要指抖音）也均跑贏行業(yè)和對(duì)手。

品牌整體份額的表現(xiàn)，背后是各產(chǎn)業(yè)的支撐。細(xì)分到各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電也實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面領(lǐng)跑。

那么，海爾智家是如何做到領(lǐng)跑的呢？這其實(shí)與其把握全球化、高端化、場(chǎng)景化等新消費(fèi)趨勢(shì)密切相關(guān)。

譬如在高端化上，海爾智家依托全球的多品牌、多產(chǎn)品布局，為用戶提供差異化的解決方案。在國(guó)內(nèi)，“網(wǎng)紅爆款”Leader懶人洗衣機(jī)拿下京東金榜洗衣機(jī)TOP1、天貓洗衣機(jī)新品榜TOP1；在美國(guó)，Combo大滾筒洗衣機(jī)盡管定價(jià)是行業(yè)均價(jià)的3倍，但15個(gè)月賣了100多萬(wàn)臺(tái)等。

把握新消費(fèi)趨勢(shì)的海爾智家，也獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)躋身港股兩大指數(shù)TOP10：有新消費(fèi)指數(shù)之稱的國(guó)證港股通前十大成份股中唯一的家電企業(yè)、恒生消費(fèi)指數(shù)前十大成份股中家電行業(yè)權(quán)重最高的企業(yè)。

機(jī)構(gòu)也給予了高度的關(guān)注。Wind數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，有25家券商機(jī)構(gòu)給予海爾智家“買入”評(píng)級(jí)，“買入”數(shù)量居家電行業(yè)榜首；東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)也顯示，海爾智家以22家“買入”評(píng)級(jí)，數(shù)量行業(yè)最多。

在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，企業(yè)唯有抓住用戶需求，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《2025家電H1：海爾智家雙第一，增速領(lǐng)跑》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。