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　　近日，兩大家電巨頭——海爾智家和美的集團(tuán)相繼發(fā)布了其2024年財(cái)報(bào)。海爾智家持續(xù)高端引領(lǐng)，美的營(yíng)收突破4000億大關(guān)。二者的第二增長(zhǎng)引擎進(jìn)一步釋放動(dòng)能。

　　國(guó)補(bǔ)助力下，家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

　　從營(yíng)收業(yè)績(jī)、凈利潤(rùn)來(lái)看，海爾智家營(yíng)收2859.81億元，同比增長(zhǎng)4.29%、歸母凈利潤(rùn)187.41億元，同比增長(zhǎng)12.92%。美的集團(tuán)營(yíng)收4091億元，同比增長(zhǎng)9.5%、歸母凈利潤(rùn)385億元，同比增長(zhǎng)14.3%。海爾智家和美的集團(tuán)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。

　　2024年9月，以舊換新國(guó)補(bǔ)的落地，極大程度扭轉(zhuǎn)了我國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)自2023年以來(lái)的低迷氛圍。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電全品類(不含3C)零售額9071億，同比增長(zhǎng)6.4%。

　　國(guó)補(bǔ)效應(yīng)，也體現(xiàn)在海爾智家和美的集團(tuán)的家電業(yè)務(wù)上。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家冰箱制冷業(yè)務(wù)收入835.56億元，同比增長(zhǎng)2.01%、洗滌業(yè)務(wù)收入633.21億元，同比增長(zhǎng)2.98%。不過(guò)，雖然據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2024年海爾的冰箱、洗衣機(jī)銷額市占均位列市場(chǎng)第一，但從行業(yè)大盤來(lái)看，2024年冰箱、洗衣機(jī)的零售額增速分別為7.6%和7.6%，海爾智家冰洗業(yè)務(wù)增速?zèng)]有跑贏市場(chǎng)大盤。

　　以空調(diào)、冰洗、廚電等為核心的智能家居業(yè)務(wù)，仍是美的集團(tuán)的主要營(yíng)收來(lái)源，報(bào)告期內(nèi)，美的智能家居業(yè)務(wù)營(yíng)收2695.32億元，同比增長(zhǎng)9.41%，在總營(yíng)收中的占比為66.2%。

　　高端化與走出去雙輪驅(qū)動(dòng)

　　當(dāng)前，用戶的高端需求正在持續(xù)強(qiáng)化，也正因如此，高端化已然是左右頭部企業(yè)業(yè)績(jī)的“勝負(fù)手”。

　　2024年，海爾智家圍繞海爾、卡薩帝“雙高端”品牌戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，保持了行業(yè)領(lǐng)先份額。報(bào)告期內(nèi)，卡薩帝零售額增長(zhǎng)12%、卡薩帝套系銷量同比增長(zhǎng)64.6%。此外，海爾還通過(guò)強(qiáng)化多品牌協(xié)同，滿足消費(fèi)分級(jí)需求，除海爾和卡薩帝外，Leader主要覆蓋細(xì)分市場(chǎng)人群，報(bào)告期內(nèi)，Leader品牌市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)26%。

　　美的集團(tuán)則持續(xù)推動(dòng)“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略，同期雙高端品牌整體零售額同比增長(zhǎng)超45%，其中，東芝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額超過(guò)55億元，同比大幅提升。

　　伴隨我國(guó)家電存量市場(chǎng)的形成和長(zhǎng)期存在，家電企業(yè)在國(guó)內(nèi)很難再?gòu)?fù)刻增量時(shí)代的高增長(zhǎng)紅利，唯有走出去才能“破卷而生”。因此，海外市場(chǎng)已成為家電企業(yè)必爭(zhēng)之地。

　　海爾智家通過(guò)外延式并購(gòu)、強(qiáng)化海外供應(yīng)鏈布局等方式，積極拓展海外市場(chǎng)，2024年12月，海爾智家完成了對(duì)南非熱水器制造商Kwikot的收購(gòu)，進(jìn)一步加速了其水產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)的發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入1438.14億元，同比增長(zhǎng)5.43%。

　　美的集團(tuán)海外營(yíng)收1690.34億元，在公司總營(yíng)收的占比為41.52%，其中，美的自有品牌收入占比已達(dá)智能家居海外業(yè)務(wù)的43%，美的的品牌認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　如今海外市場(chǎng)已成為家電企業(yè)增長(zhǎng)新引擎，同時(shí)，這也昭示著中國(guó)家電企業(yè)“出海”戰(zhàn)略正成為突破國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)困局、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

　　第二增長(zhǎng)曲線釋放動(dòng)能

　　當(dāng)前，家電市場(chǎng)已由增量時(shí)代邁入存量時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長(zhǎng)是諸多家電企業(yè)面臨的難題，不少企業(yè)謀求通過(guò)第二增長(zhǎng)曲線獲得突破，海爾智家和美的集團(tuán)自然也不例外。2024年，它們的第二增長(zhǎng)曲線都迎來(lái)了收獲時(shí)刻。

　　海爾智家方面，從低碳家庭到低碳建筑，海爾智家正以智慧樓宇等業(yè)務(wù)繪出第二增長(zhǎng)曲線。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家智慧樓宇全球收入增長(zhǎng)達(dá)15%，規(guī)模突破100億元。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線報(bào)告，2024年海爾智家智慧樓宇整體份額(國(guó)內(nèi)+出口)為9.3%，進(jìn)入行業(yè)前三。

　　此外，2024年10月，海爾智家還完成了對(duì)開(kāi)利商用制冷業(yè)務(wù)的收購(gòu)，通過(guò)此次收購(gòu)將業(yè)務(wù)拓展至零售制冷、冷庫(kù)制冷等商用制冷領(lǐng)域，探尋新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　美的集團(tuán)方面，其建立了To C和To B并重發(fā)展的業(yè)務(wù)矩陣。早在2020年，美的集團(tuán)就將其業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整為智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部及數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大板塊。并收購(gòu)合康新能、高創(chuàng)傳動(dòng)、日立壓縮機(jī)、萬(wàn)東醫(yī)療、庫(kù)卡等企業(yè)，將業(yè)務(wù)觸角延伸至樓宇控制、新能源、風(fēng)電、光伏、儲(chǔ)能、醫(yī)療、暖通等領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)，美的集團(tuán)To B業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)1045億元，首次突破千億大關(guān)。不過(guò)，其機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)的收入出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，同比減少7.58%，對(duì)此，美的集體給出的解釋為，新能源汽車增速持續(xù)放緩，光伏和鋰電行業(yè)繼續(xù)處于調(diào)整期，行業(yè)景氣度不佳，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)工業(yè)機(jī)器人的需求短期承壓，因此該業(yè)務(wù)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　整體來(lái)看，海爾智家和美的集團(tuán)都展現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性和創(chuàng)新能力。在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新常態(tài)下，二者雖然具體路徑有所不同，但都在通過(guò)高端化戰(zhàn)略和國(guó)際化布局穩(wěn)固傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，同時(shí)，也都在建立家電外的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入新動(dòng)力。

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