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　　東南亞家電市場的“熱浪”正席卷而來。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年該地區(qū)家電市場規(guī)模預計達503.3億美元，近十年復合增速超3%，遠超發(fā)達國家。這片“藍海”不僅因氣候炎熱催生白電需求，更因成本低廉、政策扶持及電商紅利，成為中國家電企業(yè)全球化布局的關(guān)鍵支點。

　　東南亞白電市場以中、日、韓品牌三分天下，但中國品牌正憑借“產(chǎn)能出海”策略快速崛起。美的、海爾、TCL等企業(yè)已在泰國、越南、印尼等地投資建廠，實現(xiàn)供應(yīng)鏈本土化。例如，海爾泰國工業(yè)園年產(chǎn)能達600萬套，TCL東南亞基地新增冰箱產(chǎn)能超百萬臺。財報顯示，海爾2024年東南亞營收同比增長14.8%，美的海外營收占比超四成。華泰證券指出，中國白電企業(yè)在成本、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢顯著，未來將通過“本土化+品牌化”雙輪驅(qū)動，進一步搶占日韓品牌份額。

　　東南亞小家電市場同樣增長迅猛，2024年市場規(guī)模達168.8億美元。中國品牌如小米、小熊電器、石頭科技等已占據(jù)一席之地，但多數(shù)企業(yè)仍以代工為主，自主品牌占比不足20%。以北鼎股份為例，其2024年代工業(yè)務(wù)營收占比達22.16%，而自主品牌僅77.84%。周南分析，東南亞電商生態(tài)成熟、消費習慣與中國相似，為中國小家電企業(yè)提供了“輕量化”出海機遇，但本土品牌低價競爭、日韓品牌占據(jù)中高端市場的現(xiàn)狀，迫使企業(yè)必須在代工與品牌化之間尋求平衡。

　　中國家電企業(yè)需把握三大趨勢：深化本土化運營，通過海外建廠與本地化研發(fā)降低貿(mào)易壁壘、增強供應(yīng)鏈韌性;加速品牌化轉(zhuǎn)型，從代工轉(zhuǎn)向自主品牌，借東南亞電商渠道建立品牌認知;差異化競爭，聚焦細分領(lǐng)域，以技術(shù)優(yōu)勢搶占空白市場。

　　東南亞家電市場的“熱浪”既是機遇，也是試金石。中國品牌能否從“產(chǎn)能出海”邁向“品牌扎根”，將決定其在全球競爭中的最終位次。

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