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　　2025年上海“五五購物節(jié)”于近日盛大啟幕，作為連續(xù)舉辦六年的城市消費盛事，本屆活動以空前的補貼力度和覆蓋廣度創(chuàng)下新紀錄。記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，本屆購物節(jié)以“品質(zhì)消費、創(chuàng)造需求”為核心，通過創(chuàng)新消費場景和全業(yè)態(tài)協(xié)同，正重塑城市消費新生態(tài)。

　　多元業(yè)態(tài)聯(lián)動 打造消費新體驗

　　百聯(lián)集團作為本土商業(yè)龍頭，在本屆購物節(jié)期間推出超10億元消費券，并舉辦“上海樂鄰生活節(jié)”聯(lián)動千家門店。集團總裁濮韶華介紹，活動特別聚焦國貨新品與外貿(mào)優(yōu)品，深度參與消費品“以舊換新”政策落地。

　　豫園股份旗下老廟黃金推出黃金飾品9折起特惠，疊加政府最高500元補貼;上海蔬菜集團在江楊農(nóng)產(chǎn)品市場推出滿100元立減25元優(yōu)惠;金融機構(gòu)也積極助力，交通銀行推出家電數(shù)碼消費滿500返50活動，浦發(fā)銀行升級“浦閃貸”服務(wù)覆蓋多元消費場景。

　　“花經(jīng)濟”引領(lǐng)消費新潮流

　　前灘國際花展成為本屆購物節(jié)亮點之一。陸家嘴集團打造的1.5公里沉浸式賞花路線，聯(lián)動三大商業(yè)體，吸引422萬人次參與。數(shù)據(jù)顯示，花展期間前灘商圈銷售額同比增長21.44%，周邊酒店入住率顯著提升。市民小葛表示：“這種融合非遺文創(chuàng)的消費體驗令人耳目一新。”

　　百聯(lián)第一八佰伴的“繪花”主題營銷同樣取得成效，通過商品首發(fā)與會員活動聯(lián)動，有效激活商圈活力。

　　全國消費升級呈現(xiàn)新趨勢

　　各地近期相繼出臺提振消費政策，呈現(xiàn)三大特征：

　　科技賦能：湖北、廣東等地重點發(fā)展“人工智能+消費”，推動智能穿戴、數(shù)字藝術(shù)等新場景;

　　模式創(chuàng)新：浙江計劃培育300個“綠色直播間”，促進直播電商與老字號煥新;

　　政策加碼：山東、湖南等地擴大以舊換新品種，新增凈水器、智能手表等補貼品類。

　　上海某AI買手店負責人表示：“智能戒指等融合健康監(jiān)測功能的穿戴設(shè)備正成為新寵，印證了科技與消費的深度融合。”

　　仲量聯(lián)行朱建輝分析認為：“通過政策引導(dǎo)與場景創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，我國正構(gòu)建‘政策擴容-產(chǎn)業(yè)升級-消費協(xié)同’的良性循環(huán)，這將持續(xù)釋放消費市場潛力。”隨著購物節(jié)效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，上海正為全國消費轉(zhuǎn)型升級提供示范樣本。

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