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zoty中歐體育官方網(wǎng)站-政策引領(lǐng),中國高端智能門鎖步入黃金增長軌道

發(fā)布時(shí)間:2025-05-24

       

【zoty中歐體育官方網(wǎng)站-zoty中歐體育官方網(wǎng)站-行業(yè)新聞,作者:編輯】

  在智能家居市場如日中天的發(fā)展態(tài)勢(shì)下,智能門鎖作為家居安全智能化的關(guān)鍵樞紐,其市場動(dòng)態(tài)備受各界關(guān)注。近年來,受益于技術(shù)的突破創(chuàng)新、消費(fèi)層次的升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同共進(jìn),中國智能門鎖行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的良好局面?! ?jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)表明,2024 年中國智能門鎖市場零售量規(guī)模攀升至 2031 萬套,實(shí)現(xiàn)了同比 8.6% 的增長。其中,線上市場的表現(xiàn)尤為亮眼,零售量規(guī)模達(dá)到 789 萬套,同比增長幅度高達(dá) 20.9%,市場占比達(dá)到 39%,相較于 2023 年提升了 4 個(gè)百分點(diǎn)。線上智能門鎖市場的大幅增長,是消費(fèi)習(xí)慣演變、渠道效率提升以及國家補(bǔ)貼政策等多種因素綜合作用的結(jié)果。特別值得一提的是,在 2024 年智能門鎖的線上高端市場(線上市場涵蓋傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商,高端指 2000 元及以上市場,下同),國家補(bǔ)貼政策起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用,使其發(fā)展路徑獨(dú)具特色?! a(bǔ)助力,高端市場增長節(jié)奏重構(gòu)  2024 年,中國智能門鎖線上高端市場呈現(xiàn)出 “先抑后揚(yáng)” 的發(fā)展態(tài)勢(shì)。依據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2024 年一季度至三季度,線上高端市場增長較為緩慢,零售額同比增長 2.9%,零售量同比增長 4.1%。在這一階段,智能門鎖線上高端市場發(fā)展相對(duì)平穩(wěn),市場需求尚未得到充分釋放。傳統(tǒng)電商在 2024 年一季度至三季度的高端市場甚至出現(xiàn)了 “規(guī)模雙降” 的情況,零售額同比下降 2.2%,零售量同比下降 1.8%?! ∪欢?,到了 2024 年四季度,隨著國家補(bǔ)貼政策的強(qiáng)力推行,線上高端市場規(guī)模發(fā)生了顯著變化。高端智能門鎖的需求強(qiáng)勁反彈,充分彰顯了國家政策紅利對(duì)高端智能門鎖消費(fèi)的強(qiáng)大刺激作用。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024 年四季度線上高端智能門鎖零售額同比大幅增長 20%,零售量同比增長超過 26%。在四季度的強(qiáng)力拉動(dòng)下,線上高端市場 2024 年全年的零售額同比增長 10%,零售量同比增長 13%?! 」┬桦p重驅(qū)動(dòng),頭部品牌嶄露頭角  國家補(bǔ)貼政策不僅在短期內(nèi)刺激了市場需求,還促使企業(yè)加大了在高端智能門鎖領(lǐng)域的研發(fā)和市場推廣投入,紛紛推出具有創(chuàng)新性和高品質(zhì)的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。在這一過程中,頭部品牌憑借自身優(yōu)勢(shì),迅速推出符合補(bǔ)貼政策的旗艦產(chǎn)品,并配套 “以舊換新”“免費(fèi)安裝” 等增值服務(wù),進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額?! ?024 年國補(bǔ)期間,德施曼表現(xiàn)尤為突出,在四季度線上高端市場銷售量、銷售額排名中均位居首位,小米、凱迪仕、鹿客、華為分別位列第二至第五名。德施曼能在激烈的市場競爭中脫穎而出,得益于其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位以及長期對(duì)高端市場的精心布局。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024 年,德施曼在線上智能門鎖市場以 20% 的零售額占比位居第一?! ≡?2024 年線上高端市場,德施曼憑借多年在智能門鎖領(lǐng)域積累的良好口碑以及對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察,零售額及零售量占比均達(dá)到 27%,牢牢占據(jù)高端市場榜首。與凱迪仕、小米、鹿客、華為等品牌共同占據(jù)了行業(yè)高端品牌前五的位置,TOP5 品牌在高端智能門鎖市場的零售額、零售量占比均高達(dá) 89%,市場呈現(xiàn)出高度集中的特點(diǎn)。這不僅體現(xiàn)了頭部品牌在高端市場的強(qiáng)大影響力和消費(fèi)者的高度認(rèn)可,也反映出它們的產(chǎn)品在技術(shù)和品質(zhì)方面具有明顯的競爭力。  德施曼高端制勝,三大優(yōu)勢(shì)鑄就輝煌  (一)技術(shù)領(lǐng)先  德施曼擁有多款深受消費(fèi)者喜愛的高端智能門鎖產(chǎn)品,這是其在高端市場穩(wěn)居第一的重要原因之一。2024 年,德施曼旗下的麒麟 R9、大圣 Q5 FPRO、大圣 Q5 MPRO(標(biāo)準(zhǔn)版)等機(jī)型成為其高端市場的主力產(chǎn)品。這些產(chǎn)品均搭載了德施曼在 “2024 德施曼全球新品發(fā)布” 上首次推出的多項(xiàng)核心技術(shù),如指紋識(shí)別技術(shù) “GPTfinger”、大扭力 “龍霆電機(jī)”,以及不懼?jǐn)嚯姷拈L續(xù)航 “D-Power” 智能續(xù)航系統(tǒng)?! 〉率┞笫?Q5 MPRO 與麒麟 Q50 FMAX 哨兵版智能鎖搭載的 Shotax 哨兵貓眼系統(tǒng)創(chuàng)新性地采用雙貓眼聯(lián)動(dòng)拍攝技術(shù),抓拍視頻自動(dòng)上傳至云端,用戶可隨時(shí)查看全天 24 小時(shí)的影像,對(duì)門前情況了如指掌,能夠全方位 24 小時(shí)守護(hù)家庭安全。而且,這些產(chǎn)品均配備了多種開鎖方式,在國補(bǔ)期間,憑借補(bǔ)貼后的高性價(jià)比,成為眾多消費(fèi)者升級(jí)門鎖的首選,有力地推動(dòng)了品牌的增長?! 。ǘ┣蓝嘣 ?020 年起,德施曼開始重點(diǎn)開拓小紅書、抖音等新興內(nèi)容渠道,并積極進(jìn)軍電商直播領(lǐng)域,以此來提升品牌的曝光度和影響力。在直播過程中,德施曼不僅開創(chuàng)了總裁直播的新模式,詳細(xì)展示產(chǎn)品的特性和技術(shù),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和興趣,還通過發(fā)送紅包、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)方式,活躍直播間氣氛,吸引更多消費(fèi)者參與,有效提升了消費(fèi)者的購買意愿?! 。ㄈI銷創(chuàng)新  2022 年,德施曼簽約迪麗熱巴作為品牌形象代言人,借助迪麗熱巴在抖音等平臺(tái)的強(qiáng)大影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣。迪麗熱巴在直播中親自體驗(yàn)和推薦德施曼的智能鎖產(chǎn)品,通過她的現(xiàn)場演示和推薦,成功帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售?! 恼唑?qū)動(dòng)到價(jià)值創(chuàng)造,構(gòu)建長效發(fā)展格局  在中國五金制品協(xié)會(huì)制鎖分會(huì)第六屆二次理事會(huì)暨全國制鎖行業(yè)第三十一次信息交流會(huì)上,中國五金制品協(xié)會(huì)理事長張東立指出,當(dāng)前,智能門鎖企業(yè)普遍面臨著 “內(nèi)卷” 的困擾??陀^外部原因是房地產(chǎn)市場需求減少,內(nèi)部原因則是一方面進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)過多,導(dǎo)致產(chǎn)量嚴(yán)重過剩,另一方面同質(zhì)化競爭日益激烈。針對(duì)這一現(xiàn)狀,鎖具行業(yè)需要轉(zhuǎn)變觀念,共同努力,主動(dòng)采取措施,依靠創(chuàng)新,堅(jiān)決去產(chǎn)能,走差異化發(fā)展道路,合理追求利潤,摒棄無效競爭,擺脫 “內(nèi)卷”,才能突破當(dāng)前的困境,營造健康有序的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。  2024 年的國家補(bǔ)貼政策在短期內(nèi)有效激發(fā)了高端市場的需求,充分證明了高端智能門鎖的增長潛力,但行業(yè)也需要警惕可能出現(xiàn)的需求透支效應(yīng)和價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)。從長遠(yuǎn)來看,行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍需回歸到技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升上。企業(yè)需要在政策紅利和內(nèi)生增長之間找到平衡,為智能門鎖行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供持久的動(dòng)力。

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